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    让节目火起来 衍生文创商品才有销路
    故宫到底怎么看待?在过去的两年里,文化综艺节目与故宫博物馆的知识产权一起发挥了作用。一系列节目,给紫禁城带来了大量的曝光度。
    最近在北京卫视热播的大型文化季播节目《上新了,故宫》另辟蹊径,将解密故宫的综艺内容与故宫文创开发相结合,创新性地打开了故宫文化IP的另一种解读方式。
    以邓伦、周一围为代表的明星作为文创新品开发员,由专业故宫研究人员带领和介绍,一步一景地深入了解故宫各种未公开的秘密,并通过与专业设计人员的合作开发故宫文创新品。节目总编剧、故宫研究院影视研究所所长祝勇介绍,所谓“上新了”其实就带有“温故知新”的含义,其中“故”就是故宫,希望能够以“温故知新”的方式,通过年轻人喜欢、活泼时尚的新的方式,把有着近六百年历史的厚重文化宝藏传递下来。节目前两期先后揭秘了从未对外公开过的乾隆花园倦勤斋和三层花园大戏楼畅音阁,以故事讲述和演员实景搬演的形式进行了生动诠释。
    而这一个文化项目将审美关怀与普遍接受相结合,并将社会和经济效益相结合,产生了巨大的影响。